Ein Bewerber­funnel,
der funktioniert.

Was zwischen Auftrag
und Bewerbung passiert.

Ein Funnel allein bringt keine Bewerbungen. Er ist das Ziel, an das eine Kampagne die richtigen Leute bringt. Die Reihenfolge unten ist die, in der wir tatsächlich arbeiten.

1. 01

   Stellen schärfen

   Wir gehen die offenen Stellen durch und klären, wen du wirklich suchst: Berufserfahrung, Ausbildung, Schichtbereitschaft, Pendelradius. Aus einer Stellenanzeige mit acht Anforderungen werden drei, die entscheidend sind. Der Rest kommt ins Gespräch, nicht in die Anzeige.

   Ergebnis Klare Zielgruppe je Stelle und die Ausschlusskriterien, die der Funnel später abfragt.

2. 02

   Funnel bauen

   Vier Schritte, in eurem Design, auf einer eigenen Domain. Die Stellenauswahl steht vorn, damit jeder sofort sieht, ob etwas Passendes dabei ist. Danach die drei Fragen aus Schritt 01, dann die Kontaktdaten. Der Lebenslauf ist optional, wer ihn gerade nicht zur Hand hat, springt trotzdem nicht ab.

   Ergebnis Eine Bewerbungsstrecke, die auf dem Handy in etwa einer Minute durchläuft.

3. 03

   Creatives produzieren

   Ein Drehtag bei euch im Betrieb. Echte Mitarbeiter, echte Maschinen, echtes Licht. Daraus entstehen mehrere kurze Videos und Bildmotive, bewusst mehrere, weil im nächsten Schritt gegeneinander getestet wird. Gekaufte Stockbilder funktionieren hier nachweislich schlechter, weil die Zielgruppe den Betrieb oft vom Vorbeifahren kennt.

   Ergebnis 4–6 Motive und Videos, aus einem Drehtag.

4. 04

   Kampagne ausspielen

   Die Anzeigen laufen dort, wo die Zielgruppe ohnehin unterwegs ist, regional eingegrenzt auf den realistischen Pendelradius. Angesprochen werden auch Leute, die gerade nicht aktiv suchen. Genau die erreicht eine klassische Stellenanzeige nie, weil sie dafür ein Jobportal öffnen müssten.

   Ergebnis Reichweite in der Region, auch bei Wechselbereiten ohne akute Suche.

5. 05

   A/B-Test

   Es laufen von Beginn an mehrere Varianten parallel: unterschiedliche Videos, unterschiedliche erste Sätze, unterschiedliche Zielgruppenzuschnitte. Nach ein paar Tagen zeigt sich, welche Kombination die günstigsten Bewerbungen bringt, nicht die meisten Klicks, sondern die meisten abgeschickten Funnel. Die schwachen Varianten werden abgeschaltet, das Budget wandert auf die starke.

   Ergebnis Sinkende Kosten pro Bewerbung, weil nur noch läuft, was nachweislich funktioniert.

6. 06

   Bewerbung kommt an

   Sobald jemand absendet, geht die Bewerbung an zwei Stellen gleichzeitig: als aufgeräumte E-Mail in euer Postfach und als Datensatz ins CRM. Kein Login, kein neues Werkzeug, das erst gelernt werden muss. Wer heute Mails liest, kann damit arbeiten.

   Ergebnis Bewerbung liegt strukturiert vor, statt als Rückruf­bitte auf einem Notizzettel.

7. 07

   Auswerten und nachschärfen

   Wir schauen uns an, wo Leute abspringen. Bricht ein Großteil bei der Verfügbarkeitsfrage ab, stimmt entweder die Frage nicht oder die Erwartung. Kommen viele Bewerbungen ohne die nötige Qualifikation, wird die Anzeige deutlicher. Der Funnel bleibt kein fertiges Produkt, sondern wird entlang der echten Zahlen angepasst.

   Ergebnis Weniger unpassende Bewerbungen, ohne dass die Gesamtzahl einbricht.